Lo mejor de la publicidad es lo bien que conecta con las personas. Si se tocan las teclas adecuadas, un anuncio pasa de ser un mero escaparate a toda una genialidad. Que nos emociona, nos divierte, nos hace pensar… O todo a la vez.
Pero para que un anuncio consiga esa conexión, debe contar con algo único: los ansiados y caprichosos insights. O traducido al cristiano, “una verdad como un templo. Vamos, lo que dice tu madre pero aplicado a la publicidad”. Algo nada fácil de alcanzar… Por eso he elegido tres ejemplos que reflejan tres “verdades verdaderas” del último año. Un poco de inspiración para empezar este 2021 con mente creativa.
La conexión de una sonrisa. Colgate & “The man who lost his smile”
Este anuncio de Colgate creado por MLV está pensado para llegarnos al corazón. Un anuncio que nos lleva a pensar en el poder de una sonrisa en un año tan extraño como el que acabamos de pasar. Y donde muchos hemos sentido esa desconexión con el mundo (ver spot).
Es difícil jugar con el toque emocional en una época como esta, donde nos han bombardeado con mensajes positivos. Diciéndonos que “todo pasa” y “volveremos a abrazarnos” una y otra vez. Sin embargo, los creativos de MLV han sabido hacerlo a la perfección. No solo lanzándose con una impecable animación, sino contando una historia que nos pone en los zapatos de ese padre de familia que ha perdido la sonrisa. Y que nos recuerda que recuperarla es algo muy sencillo, al más puro estilo de las películas de Pixar. De esos anuncios que no te importa ver una vez, y otra, y otra…
¡Todos lo hemos pensado alguna vez! – Jack Daniel’s & “First Timers”
Esta campaña de Energy BBDO para Jack Daniel’s ilustra perfectamente lo que es contar con insights poderosos. Y es que aquí, el poder de la conexión reside en esas pequeñas cosas que todos hemos querido hacer en algún momento de nuestra vida (aunque no lo confesemos) (ver spot).
¡Porque todos lo hemos pensado alguna vez! Subirnos a un taxi y gritar “¡Sigue a ese coche!”, o salir cargada de bolsas de la tienda a lo Pretty Woman. Una idea que está en el cerebro de todos y que nos conecta entre nosotros. Y ahora, con Jack Daniel’s.
La marca de whisky se presenta como el “retador”. Ese duendecillo que nos dice “¡Hazlo! ¡No esperes más!”. Así que ya sabéis, la próxima vez que entréis en un bar abarrotado de gente (ojalá sea pronto), coged vuestra copa sin miedo y gritad: “¡A la próxima invito yo!” Seguro que os sale caro, pero el subidón del momento no os lo quita nadie.
El poder de los recuerdos. McDonald’s y su “Golden M”.
Los 90 fueron una época dorada para muchos. Y justo en eso se han inspirado los creativos de DDB, dando vida a esta campaña de marca de Mc Donald’s (ver spot).
El poder de esta campaña reside en los recuerdos de la adolescencia. Unos recuerdos que nos trasladan a otra época, cuando nuestra única preocupación era qué ponernos para ir al centro comercial, o la canción que sería Nº1 de los Cuarenta Principales ese sábado. Es ese sentimiento de nostalgia donde los creadores se han “agarrado” para traer de nuevo a la vida el peinado más icónico de los 90. Un peinado que lucían todos nuestros tops del momento (Nick Carter o Leonardo Di Caprio, entre otros), y que tiene una similitud genial con McDonald’s: su simbólica M.
Se trata de una idea que nos arrastra a momentos mejores, además de convertir en embajadores de marca a famosos de entonces (muy sutilmente). La idea poco tiene que ver con las hamburguesas y, sin embargo, ahora no podrás evitar acordarte de ellas cada vez que veas un amigo/a con ese corte. Sencillamente genial.
Ya lo veis, la publicidad está en todas partes, pero solo la buena publicidad se quedará en nuestra memoria. Esa que te saca una sonrisa, te invita a cortarte el pelo como hace 20 años, o incluso a cambiarte de trabajo. La próxima vez que veáis un anuncio que os guste, pensad en los insights que os conectan, ¡quizá así descubráis el truco detrás de la magia!
